Son dönemde yapılan Google algoritma güncellemeleri, dijital pazarlama dünyasında önemli değişiklikler getiriyor. Özellikle Google’ın yapay zekâ destekli arama sonuçları (AIO), daha niş içeriklere odaklanarak büyük markaların genel kapsamlı sitelerine daha az öncelik veriyor.
Bu yeni trend, özellikle e-ticaret ve niş pazarlarda faaliyet gösteren işletmeler için önemli fırsatlar sunuyor. Google AIO (yapay zeka destekli arama sorgusu sonuçları) ile organik arama sonuçları her geçen gün daha çok örtüşüyor.
Bu Google algoritmasının istikrarlı bir şekilde AI ile entegre olup, yumuşak bir geçiş yaşadığını doğruluyor.
Google AIO’nun ve organik arama sonuçlarının daha fazla örtüşmeye başlaması, SEO stratejilerini yeniden gözden geçirmeyi gerektiriyor. Bu blog yazısında, Google’ın bu değişimleri, e-ticaret sezonuna yaklaşırken SEO ve dijital reklamcılık açısından nasıl ele alabileceğinizi anlatacağız.
Ağustos 2024’te gerçekleştirilen Google algoritma güncellemesi ile yapay zekâ destekli arama sonuçlarının (AIO), organik arama sonuçlarına daha yakın hale geldiği gözlemlendi. Özetle:
- AIO ile organik sonuçlar arasında %41 oranında URL örtüşmesi sağlandı.
- Büyük markaların sıralamaları düşerken, niş konularda uzmanlaşmış küçük siteler daha fazla görünürlük kazandı.
- Özellikle sağlık, teknoloji ve moda gibi sektörlerde, daha detaylı ve otoriter içeriklerin ön plana çıktığı gözlemlendi.
Bu değişiklikler hem SEO hem de SEM açısından önem arz ediyor. Niş sitelerin daha ön plana çıkması kendilerini garantide gören büyük markaların da kaliteli içerik üretmesini zorunlu kılabilir. Aynı şekilde her ölçekten marka bu yükselen dalgayı yakalayarak fayda elde edebilirler.
Google AIO’nun niş sitelere daha fazla öncelik tanıması, SEO uyumlu içerik stratejilerini bu doğrultuda revize etmeyi gerektiriyor. Bu önemli gelişmeye doğru cevabı vermek için uygulayabileceğiniz taktikleri derledik:
- Spesifik ve Detaylı İçerik: Niş bir konuda uzmanlaşmış içerikler oluşturun. Özellikle ürün incelemeleri, karşılaştırmalar ve kullanım önerileri sunan içerikler hazırlayın.
- Yüksek Kaliteli Görseller: AIO görsel ağırlıklı içerikleri daha fazla öne çıkarıyor. Bu nedenle ürün sayfalarınızda özgün ve kaliteli görseller kullanmaya özen gösterin.
- Karşılaştırmalı İçerik: Google karşılaştırmalı içerikleri daha fazla ön plana çıkarıyor. Ürün incelemelerinde mutlaka alternatif ürünlerle karşılaştırmalar yapın ve farkları belirtin.
Bu adımlar özellikle Google reklamları ile entegre edildiğinde, sitenizin daha görünür olmasını sağlayacaktır. Algoritme değişimleri tehlike arz etseler de aslında büyük fırsatlardır. Bu fırsatı işini bilen bir uzman desteğiyle kazanca dönüştürebilirsiniz.
Yıl sonuna yaklaşırken Google AIO’nun e-ticaret sektörüne yönelik yeni bir odak geliştirdiği gözlemleniyor. Gelişen AI ile doğal olarak e-ticaretin yapısı da değişiyor. Verilere göre:
- Ürün Karoselleri: Özellikle giyim ve moda sektöründe %172 oranında artış gösteren ürün Karoselleri, kullanıcıların ürünleri daha kolay karşılaştırmalarına olanak tanıyor. Kazandıran bir içerik türü olarak Karosel yıldızı parlayanlardan.
- Liste Formatı: Birçok sektörde madde madde listelerin kullanımı %42 oranında arttı. Bu format, özellikle karmaşık ürün özelliklerini açıklamak ve kullanıcıların karar süreçlerini kolaylaştırmak için oldukça faydalı.
E-ticaret işletmeleri için bu, görsel ağırlıklı içerik üretmenin yanı sıra, ürün açıklamalarında liste formatına ağırlık verilmesi gerektiğini gösteriyor.
Google'da reklam vermek isteyen firmalar bu trendleri dikkate alarak daha efektif kampanyalar düzenleyebilirler.
BrightEdge verilerine göre büyük markalar genel konularda rekabet ederken, niş siteler SEO sıralamalarında yükselmeyi sürdürüyor. Örneğin sağlık alanında daha niş bir yaklaşımla içerik üreten siteler, genel sağlık bloglarına göre daha fazla görünürlük kazandı. Yani ne kadar özelleşirseniz Google sizi o kadar ön plana çıkarıyor. Bu stratejiyi siz de uygulayabilirsiniz:
- Anahtar Kelime Optimizasyonu: Niş sektörlere yönelik daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak içeriklerinizi optimize edin. Örneğin, “diş implantı Bursa” gibi yerel ve spesifik anahtar kelimelerle hedef kitlenizi daha kolay yakalayabilirsiniz.
- Google'da Reklam Vermek: SEO ve Google reklamları bir arada kullanarak, niş pazarlarda daha fazla görünürlük sağlayabilirsiniz. Reklamlarınızı, hedef kitlenizin aradığı spesifik anahtar kelimelere göre optimize ederek güçlü satış rakamları elde edebilirsiniz.
Google AIO’nun bir diğer dikkate değer yönü ürün incelemelerine verdiği öncelik. Özellikle ürün karşılaştırmalarına dayalı içerikler AIO’da daha yüksek sıralamalar elde ediyor. Google’ın bu konudaki önerileri arasında şunlar var:
- Karşılaştırmalı İçerikler: Ürün incelemelerinde mutlaka alternatif ürünlerle karşılaştırmalar yapın. Google kullanıcıların daha bilinçli kararlar vermesini sağlamak için bu tür içerikleri öne çıkarıyor.
- Fiyat ve Özellik Karşılaştırmaları: Aynı kategorideki ürünlerin fiyat ve özellik karşılaştırmalarını içeren içerikler hazırlamak hem SEO sıralamanız hem de kullanıcı etkileşimleri açısından oldukça faydalı olacaktır.
Sonuç
Google’ın yapay zekâ destekli arama sonuçları SEO ve dijital pazarlama dünyasında büyük bir dönüşüm yaratıyor. Niş pazarlarda uzmanlaşan siteler Google reklamları ve SEO stratejilerini doğru uygulayarak bu dönüşümden büyük ölçüde faydalanabilirler.
Özellikle ürün karşılaştırmaları, görsel ağırlıklı içerikler ve spesifik anahtar kelimelerle hazırlanmış detaylı içerikler, hem AIO sıralamalarında hem de organik sonuçlarda sitelerinizi daha görünür hale getirecektir.
Unutmayın Google'da reklam vermek sadece büyük markaların tekelinde değil; doğru SEO stratejileri ve etkili reklam kampanyaları ile siz de niş bir pazarda öne çıkabilirsiniz.
