Dijital pazarlamanın gelişen dünyasında reklam verenler için 2025 büyük bir değişim yılı olacak gibi görünüyor.
Özellikle yapay zeka (AI) ve otomasyon teknolojilerinin PPC (Pay-per-click) reklamcılığında nasıl bir rol oynayacağı üzerine birçok farklı görüş mevcut.
Yapay zeka PPC profesyonelleri için hem bir nimet hem de bir lanet olabilir. Şüphesiz ki yeni araçlar ve platformlar fırsatlar sunuyor. Lakin yeni gelişmelerle efektifliğini yetiren ölçüm mekanizmalarının da bedeli oluyor.
Bu blog yazısında, PPC'nin geleceğine dair öne çıkan trendler, yapay zeka entegrasyonları, üçüncü parti çerezlerin sona ermesi ve PPC profesyonellerinin karşılaştığı zorlukları ele alacağız.
Yapay zeka artık PPC dünyasında vazgeçilmez bir hale gelmiş durumda. Platformlar yapay zeka destekli çözümler ve özelliklerle kullanıcıları şaşırtmaya devam ediyor. Fakat bu hızlı teknolojinin götürüleri de yok değil.
AI tüm platformlar tarafından ciddi yatırımlar alan, geri dönülmeyecek kadar gelişmiş bir teknoloji. Pinterest’in bile dahil olduğu mecralar AI ile reklam süreçlerini birleştiriyorlar. Fakat AI içerikleri kullanıcıları tatmin etmekte sorun yaşayabiliyor. Bu durum algoritmaların verdiği puanı olumsuz etkiliyor ve şüpheci yaklaşılmasıyla sonuçlanıyor.
Menachem Ani konuda uzman biri olarak şöyle görüş belirtiyor: "Yapay zeka giderek daha fazla reklam platformunda karşımıza çıkıyor ve bu trend durmayacak."
Burada dikkat etmeniz gereken şu:
AI verimli olmak için bazı ön koşullara ihtiyaç duyuyor. Yüksek kaliteli veri girişi ve analizi mümkün kalan veriler zaruridir.
AI sistemlerini başarıyla kullanmak isteyen ajanslar ve reklam verenler veri ile çalışmalılar. Yapay zekaya ne kadar bilgi sunarlarsa o kadar başarılı sonuçlar elde edebilirler. Bu süreçte müşteri listeleri, CRM entegrasyonu, çevrimdışı dönüşüm verileri ve doğru hedefleme tanımları hayati önem taşıyor.
Yapay zekanın PPC'deki etkilerinden biri de otomasyonun yaygınlaşması. Lakin otomasyon her zaman sorunsuz sonuçlar getirmeyebilir.
Birçok reklam platformu hala AI araçlarını öğrenme ve geliştirme aşamasında. Bu konuda otorite diyebileceğimiz Andrea Atzori şöyle görüş belirtiyor:
"Şu anda yapay zeka tabanlı araçlar hala başlangıç aşamasında. Bu nedenle bu araçları dikkatle kullanmalıyız".
Otomatik oluşturulan reklam kampanyaları zaman içinde gelişecek, bu şüphesiz bir gerçek. Fakat şu anda her sektör için mükemmel sonuçlar vermeyebiliyor. Özellikle e-ticaretteki sektörel farklılıklar AI ile ilerletilen reklam süreçleri dengesiz kılabiliyor.
2025'e doğru ilerlerken üçüncü parti çerezler konusu hala gündemde. Google’ın çerezleri aşamalı olarak kaldırma planları reklamcılık dünyasında büyük bir belirsizliğe yol açıyor.
Üçüncü parti çerezlerin tamamen ortadan kalkmasa bile giderek daha az etkili hale gelmesi bekleniyor. Bu nedenle reklamcıların birinci parti veri stratejilerine ağırlık vermesi gerektiği konusunda ortak bir görüş var.
Daha sade özetlersek reklamcılar için şu veriler kritik önemde:
- Müşteri listeleri
- Kullanıcı davranışları
- Çevrimdışı dönüşümler
- ve benzeri birinci parti veri stratejilerini daha fazla benimsemeli.
Çerez kaybının etkilerine karşı önlem almak için bağlamsal hedefleme gibi alternatif stratejilere yönelmek mantıklı olabilir.
Sırası gelmişken kısaca “Bağlamsal Hedefleme” hakkında bilgi verelim.
Bağlamsal Hedefleme Nedir (Contextual Targeting)
Web sayfalarının içeriğine göre reklam konumlandırma taktiğidir. Örneğin spor bloğu okurlarına spor malzemesi reklamı gösterilir. Yemek tariflerinde mutfak ve aşçılık malzemesi ve eğitimleri reklamı entegre edilir. Böylece direkt sıcak kitleye erişme ihtimali yüksek reklamlar elde edilir.
AI mevzusuna dönelim. Toparlarsak PPC reklamcılarının gelecekte daha fazla veri kaybıyla karşılaşacağı ve bu sinyalleri telafi etmenin yollarını aramaları gerektiği neredeyse kesin. Önlem almak son derece önemli.
Yapay zeka destekli PPC araçları hızla gelişiyor. Özellikle reklam metni yazma, hedefleme ve anahtar kelime optimizasyonu gibi konularda yapay zeka çözümleri büyük kolaylık sağlıyor.
Brooke Osmundson bu konuda güzel bir saptama yapıyor: "Yapay zeka ile başarı elde etmek için yalnızca otomasyonu çalıştırmak yeterli değil. Verilerin arkasındaki mantığı anlamak ve süreçleri sürekli izlemek çok önemli".
AI'nin sunduğu otomatik teklif stratejileri ve kreatif içerik üretme araçları, daha az zaman ve maliyet harcanarak daha etkili sonuçlar elde edilmesine olanak tanıyor. Ama madalyonun diğer yüzü de var.
İnsan uzmanlığı hala çok önemli. AI tarafından yapılan tahmin ve optimizasyonların doğru sonuçlar vermesi için sürekli veri beslemesi gerekiyor. Sonuçların mantıklı olduğunun da sürekli denetlenmesi önem arz ediyor.
Tüm bunlara ek olarak Türkçe gibi dillerde daha bariz olacak şekilde, yapay zeka üretimi artık kullanıcı tarafından ayırt edilebiliyor. AI içeriklerine karşı göz aşinalığı, ilgi satürasyonu ve tepkisizlik büyümeye devam ediyor.
Yapay zeka entegrasyonları her geçen gün daha da artarken PPC uzmanlarının bu yeni araçlarla nasıl çalışacaklarını öğrenmeleri gerekiyor.
Kirk Williams bu konuda searhenginejournal için verdiği röportajda, isabetli saptamalar yapıyor:
“ AI Google Ads gibi platformlarda genellikle teklif verme ve hedefleme tarafında kullanılıyor. Ayrıca, AI ile kreatif tarafta büyük bir potansiyele sahip. Ancak şu anda bazı sınırlamaları var.
Yapay zeka kreatif içerik üretme konusunda gelişmeye devam edecek. Reklamcıların bu araçlarla uyum içinde çalışmayı öğrenmeleri zaruri. Yapay zeka yardımıyla PPC kampanyaları daha verimli hale gelecek. Manuel süreçlerin yerini hızla otomasyon alacak.”
AI yaygınlaşmasıyla birlikte reklam stratejileri de değişiyor. Reklamcılar AI tabanlı araçlarla daha hızlı testler yapıyor.
Hangi kreatiflerin, anahtar kelimelerin ve teklif stratejilerinin daha iyi sonuç verdiğini öğrenmek AI ile daha kolay. AI sayesinde hızlı geri bildirimler elde edilebiliyor. Bu da daha çevik PPC kampanyaları getiriyor.
Navah Hopkins şöyle diyor: "AI çıktıları her zaman mükemmel değildir ve sektörlere göre değişiklik gösterebilir".
Makalemizin başından beri belirttiğimiz gibi AI dengesiz destek sunabiliyor. BU teknolojiyi başlangıç noktası olarak kullanmak daha isabetli olacaktır. AI reklamcılar için fikir üretme ve strateji oluşturma sürecinde bir destek aracı olarak değerlendirilmeli.
Yapay zekanın PPC'ye getirdiği en büyük yeniliklerden birisine geldik.
Kişiselleştirilmiş reklamcılığı optimize etme yeteneği AI ile olağanüstü gelişmiş bir hale geldi.
AI kullanıcı davranışlarını analiz ederek hangi içeriklerin ve reklamların daha etkili olacağını tahmin edebilir.
Ameet Khabra AI sayesinde reklamcılık dünyasında devrim oluştuğunu savunuyor. Büyük oyuncuların kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmak için AI teknolojisinden faydalandığını belirtiyor.
Ancak bu kişiselleştirme yeterli veri olmadan başarıya ulaşamıyor. Bu bilinen, saptanmış bir gerçek. Reklamcıların müşteri verilerini doğru bir şekilde toplamaları ve AI beslemesi yapmaları gerekiyor. Aksi takdirde AI yetersiz kalabiliyor.
2025 yılı PPC dünyasında yapay zeka ve otomasyonun hüküm süreceği bir yıl olacak.
Reklamcılar bu değişime ayak uydurmak çok önemli. Gerekli eğitimleri almak ve etkili AI kullanmayı öğrenmek önemli duruyor.
Buna ek olarak bilmekte fayda var: Yapay zeka verimliliği arttırsa da insan uzmanlığının yerini alacak bir çözüm değil. AI güçlü bir destek aracı olarak kullanılmalı. Kampanyaları optimize etmek için doğru kullanabilen bir operatör halen zaruri.
Bu konuda acar bir ekiple uzman seviyede destek almak isteyebilirsiniz. Bunun için Nette Dijital ve Geleneksel Pazarlama Ajansı ile iletişime geçin.
360 Derece Hizmet anlayışıyla hem geleneksel hem de dijital pazarlama süreçlerinde üstün hizmet sunuyoruz.
