Sosyal medya 2026’da artık eskisi gibi sadece takip ettiğiniz kişiler üzerinden işlemiyor. Platformlar, bağlantılardan çok kullanıcı davranışına ve tercihlerine göre içerik öneren algoritmalara kaydı. Türkiye’de 2025 başında 58,5 milyon aktif sosyal medya kullanıcı vardı; bu nüfusun %66,7’sine denk geliyor. Özellikle TikTok, büyük bir hızla yayıldı: 2025’te Türkiye’de 18 yaş üstü 40,2 milyon kişinin TikTok kullanıcısı olduğu bildiriliyor. Bu dev kitle içinde içeriklerinizin görülmesi için algoritmaların çalışma mantığını anlamak kritik. Sosyal grafik ve ilgi grafiği algoritmalarının farkları, hangi içeriklerin hangi kullanıcı akışlarında öne çıkacağını belirliyor.
Sosyal Grafik: Takip Odaklı Algoritma
Sosyal grafik algoritmaları, kullanıcının takip ettiği kişiler ve ilgi alanları doğrultusunda içerik sunar. Bu eski nesil akış modelinde, takipçi sayısı ve bağlantılar önemlidir: geniş bir sosyal ağa sahip olmak potansiyel erişimi artırır. Örneğin Facebook veya Instagram’daki arkadaş ve aile paylaşımları, sosyal grafik odaklı algoritmalar tarafından öncelikle gösterilir. Sosyal grafiğin öne çıkan özellikleri şunlardır:
- Takip edilen hesaplar öncelikli: Akışta, kullanıcının takip ettiği kişi veya hashtag’lerden gelen gönderiler gösterilir.
- Bağlılık ve güven: Güçlü bir sosyal ağ bağlantısı, sadık bir takipçi kitlesi oluşturur. Sosyal grafiği kuvvetli influencer’lar takipçileriyle daha yakın bağ kurar ve bu sayede etkileşim oranları yüksek olur.
- İlişki odaklı pazarlama: Influencer iş birliklerinde sosyal grafik incelenerek güven ve otorite ölçülebilir. Bir influencer’ın takipçileriyle kurduğu ilişkiler, onun marka iş birliklerinin başarısını gösterir.
- Örnek – Instagram Hikayeleri: Instagram Hikayeleri, sadece takipçiler tarafından görüntülenebilen kısa videolardır ve sosyal grafiğin tipik bir örneğidir.
Bu modelde, geniş bir arkadaş ve takipçi ağına sahip markalar organik erişimde avantaj sağlar. Ancak sosyal grafik akışı kullanıcıyı sınırlı bir çerçevede tutar; takip etmediği hesapların gönderileri görünmez. Bu nedenle kullanıcı yenilik ve eğlence aradığında, ilgi grafiği algoritmalarına yönelebilir.
İlgi Grafiği: İlgi Alanı Odaklı Algoritma
İlgi grafiği algoritmaları, kullanıcının ilgi alanları ve önceki etkileşimlerine göre içerik önerir. Burada önemli olan kimden geldiği değil, içeriğin kullanıcı için ne kadar ilginç olduğudur. TikTok bu modeli başarıyla uygulamıştır: TikTok’un kişiselleştirilmiş akışı, bir kullanıcının takip ettiği hesaplardan çok ilgi alanlarına uygun videoları öne çıkarır. İlgi grafiğinin başlıca özellikleri şunlardır:
- Etkileşime dayalı öneri: İçerikler, kullanıcının geçmişte tıkladığı videolar, etiketlediği konular veya beğeni geçmişi göz önüne alınarak seçilir.
- Viral içerik fırsatı: Takipçisi az bir kişi bile dikkat çekici bir video çekerse hızla yayılabilir. TikTok trendleri (örneğin popüler meydan okumalar veya komik skeçler) ilgi grafiği algoritması sayesinde öne çıkar.
- Geniş erişim: TikTok’un Türkiye’de ulaştığı 40,2 milyon kullanıcı gibi büyük kitleler, ilgi grafiği üzerinden yaratılan içeriklerle kolayca hedef alınır.
- Eğlence ve keşif: İlgi grafiği, kullanıcıya sürükleyici bir eğlence deneyimi sunar. Araştırmalar, sosyal medya önerilerinin satın alma davranışına da etkili olduğunu gösteriyor: Örneğin HubSpot’a göre sosyal medya aracılığıyla yönlendirilen tüketicilerin %71’i alışveriş yapmaya daha yatkın.
Bu algoritma, özellikle genç kullanıcıların tercihlerine hitap eder. Gen Z kuşağı, sosyal medyada sık sık yeni içerikler keşfetmeyi tercih ediyor. Örneğin, araştırmalara göre Z kuşağının %43’ü, markalar ve influencer’ların paylaştığı hikayeler yoluyla ilgi alanlarıyla etkileşimde bulunuyor. Aynı şekilde TikTok’ta kullanıcılar, takip etmedikleri yeni içerik üreticilerinin videolarını izleyerek eğleniyor ve keşfediyor.
Grafiklerin Birlikte Çalışması ve Strateji
Sosyal grafik ve ilgi grafiği, birbirini tamamlayan iki farklı yaklaşım sunar. En iyi sonuçlar için pazarlama stratejilerinizde her ikisini de göz önünde bulundurmalısınız. Bu iki algoritmadan faydalanmak için izleyebileceğiniz bazı yol haritaları:
- Farkındalık için ilgi grafiği içerikleri: Markanızın geniş kitlelere ulaşmasını istiyorsanız eğlence değeri yüksek içerikler üretin. TikTok veya Instagram Reels gibi formatlarla trend konulara uygun, ilgi çeken videolar hazırlayın. Örneğin komedi, müzik veya meydan okuma temalı viral içerikler, algoritmanın öneri akışında markanızı öne çıkarabilir. Influencer kampanyası başlattığınızda, takipçi sayısından çok içerik kalitesine ve eğlence değerine odaklanın. Büyük influencer’lar yerine yaratıcı içerik yeteneği yüksek hesaplarla ortaklık, markanızın hatırlanırlığını artırır.
- Etkileşim için sosyal grafiği güçlendirin: Mevcut takipçi topluluğunuzla güçlü ilişkiler kurmak için sosyal grafik algoritmasını kullanın. Mikro ve nano influencer’lar ile iş birliği yaparak hedef kitlenizin güvendiği hesaplardan hikayeler veya paylaşımlar üretin. Bu kişiler takipçileriyle yakın ilişkiler kurmuş oldukları için mesajlarınız daha samimi ve etkili gelir. Örneğin bir etkinlik veya ürün lansmanında, sektörünüzle ilgili küçük hesapların içeriklerini kullanmak sosyal bağınızı kuvvetlendirir. Araştırmalar, influencer içeriklerinin televizyon reklamlarına kıyasla çok daha yüksek etki yarattığını gösteriyor; influencer tanıtımları TV reklamlarına göre bellekte %87 daha fazla hatırlanıyor.
- Dengeli kampanya kurgusu: İlgi ve sosyal grafik dengesi, pazarlama hunisini destekler. Üst kademede (farkındalık) ilgi grafiğine uygun geniş kitleli içerikler tercih edilirken, orta-alt kademede (değerlendirme/erişim) sosyal ilişkilere ve etkileşime dayalı çalışabilirsiniz. Örneğin büyük çaplı bir tanıtım için popüler TikTok trendleri kullanılabilir; satın alma teşviki için ise takipçileriyle güçlü bağ kuran Instagram hesapları ile etkileşim odaklı kampanyalar planlanabilir.
Bu yaklaşımların etkili kullanımı, markanızı sosyal medya akışlarında ön plana çıkarır. Doğru içerik stratejisiyle hem keşfedilme (reach) hem de takipçi bağlılığı (engagement) artar. Sonuç olarak, sosyal medya pazarlama çalışmalarınızda ilgi grafiği ve sosyal grafiği birlikte düşünerek ilerlemek kritik. Nette Ajans olarak biz de sosyal medya stratejilerimizi bu iki grafik türünün etkileşimini dikkate alarak kurguluyoruz. İlgi grafiğini doğru kullanan eğlenceli içeriklerle marka farkındalığınızı artırıyor; güçlü sosyal grafik bağlantılarıyla topluluğunuzda sadakat ve etkileşimi güçlendiriyoruz. Bu sayede markanız sosyal medyada üst sıralarda görünür hale geliyor ve hedef kitlenize daha kolay erişebiliyorsunuz.
