Web aramalarında artık Google, Yapay Zeka Özetleri (AI Overviews) adı verilen özet yanıtları sayfanın en üstünde gösteriyor. Kullanıcı bir soru sorduğunda Google, ilgili bilgileri ChatGPT benzeri bir arayüzde özetliyor ve kaynak linklerini küçük kartlar halinde sunuyor. Bu özet kutusu, geleneksel “10 mavi link” listesinin yerini almaya başladı. Yapılan araştırmalar, özetin bulunduğu sorgularda organik tıklamaların %18–%64 oranında düştüğünü gösteriyor. Hatta bir ankete göre, kullanıcıların yalnızca %8’i bu kutudaki bağlantılara her zaman tıklıyor. Yani çoğu kişi yapay zekâ özeti ile aradığı bilgiyi alıp aramayı sonlandırabiliyor. Bu durum, organik SEO performansınızı doğrudan etkiliyor.
Google, Mart 2025 itibarıyla arama sorgularının yaklaşık %13’ünde AI Özetlerine yer vermeye başladı; Ocak 2025’te bu oran %6,5’ti. Masaüstü cihazlarda özet gösterildiği anda tıklama oranı üçte birine kadar düşebiliyor; mobilde ise yarı yarıya azalabiliyor. Dolayısıyla organik trafik “sızıntısı” artık göz ardı edilemez. Bu yeni gerçek, SEO stratejilerimizi güncellememizi zorunlu kılıyor. Geleneksel arama odaklı optimizasyonun yanına GEO (Generative Engine Optimization) stratejilerini eklemek gerekiyor.
Generative Engine Optimization (GEO) Nedir?
Generative Engine Optimization (GEO), içeriklerimizin yapay zekâ tabanlı arama motorlarında ve asistanlarda daha kolay bulunmasını amaçlayan bir optimizasyon yaklaşımıdır. Geleneksel SEO yüksek sıralamalar peşinde koşarken, GEO “cevap motorları”nda görünürlüğümüzü artırmaya odaklanır. GEO sayesinde içeriğimiz, yapay zekânın özetleyebileceği, önceliklendirebileceği ve soruları doğrudan yanıtlayacağı şekilde hazırlanır. Örneğin güncel araştırmalar, GEO stratejileri uygulayan sitelerin gösterimlerinin ortalama %30 arttığını gösteriyor.
GEO uygulaması, sadece sayfa içeriğine anahtar kelime yerleştirmekten ibaret değildir. İçerik, AI arama motorlarının işlevine uygun olacak şekilde yapılandırılır. ChatGPT, Google AI Overviews, Bing Chat gibi çeşitli üretken arama kanalları için içerik oluşturulur. Bu araçlar, yazdığınız metni parçalara bölüp (chunking) uygun yanıtları seçer. Bu yüzden yazı başlıkları, kısa tanımlar, listeler, açık ifadeler gibi yapıların kullanılması önemlidir. Ayrıca içeriğe özgün araştırma verileri, vaka çalışmaları ve istatistikler eklemek; böylece yapay zekânın “alıntı” yapabileceği sağlam kaynaklar sunmak avantaj sağlar. Unutmayın, GEO’da amaç web sitenize tıklamayı artırmaktan ziyade, yapay zekâ cevaplarında sizi kaynak gösterilmek suretiyle görünür kılmaktır.
Yapılandırılmış İçerik ve Stratejiler
- Doğru Başlıklar ve Alt Başlıklar: İçeriğinizi mantıklı başlıklarla bölün. AI özetleri genellikle başlıklara ve anahtar noktalara göre oluşturulur. Örneğin, “En İyi…” gibi net ifadeler kullanmak, yapay zekânın ilgili bölümleri kolayca ayırıp alıntılamasını sağlar.
- Kısa Tanımlar ve Listeler: Soru-cevap tarzı akışlarda, kısa açıklamalar ve madde listeleri öne çıkar. ChatGPT ve Gemini gibi modeller, açıkça tanımlanmış bilgiyi tercih eder. Örneğin, bir terimi tanımladıktan sonra hemen örnek ya da neden sonuç vererek özet kısmı oluşturabilirsiniz.
- Özgün ve Derin İçerik: Yapay zekâ cevapları genellikle birden fazla kaynaktan bilgi birleştirdiği için, sıradan bilgiler yerine özgün katma değer sunmak kritik. Alanınızla ilgili rakiplerin vermediği spesifik araştırma sonuçları, vaka analizi ya da başarı hikâyeleri kullanın. Bu sayede özette kaynağınız gösterildiğinde, benzersiz verileriniz sayesinde alıntılanma şansınız artar.
- Teknik Uyum: Google’ın SGE/AI Overviews özeti halen deneysel de olsa kalıcı görünüyor. Bu yüzden sayfanızın yapısal verilerle (schema) zenginleştirilmesi, temiz HTML ve mobil uyumluluk gibi teknik SEO öğeleri daha da önemli. Yapay zekâ botları sayfanızı kolay taramalı; schema markup gibi yapılandırılmış veri işaretlemeleri, içeriğin anlaşılmasını hızlandırır.
Geleneksel SEO’da da olduğu gibi hızlı açılan sayfa, düzenli URL’ler ve güvenilir altyapı temel gereksinim. Ancak GEO açısından içeriğin anlaşılır ve modüler olması kritik. Neil Patel’in SEO kılavuzunda belirtildiği üzere, AI odaklı içeriğin hem net cevaplar sunmak hem de derinlemesine bilgi içermek üzere iki katmanlı olması gerekiyor. Öncelikle soruyu yanıtlayan kısa bir giriş, ardından konuyu detaylandıran geniş bir analiz ekleyin. Bu, hem “hızlı yanıt” hem de “güvenilir kaynak” ihtiyacını karşılar.
Sonuç: SEO’dan GEO’ya Geçiş
Özetle, Google’ın AI destekli yanıtları yaygınlaştıkça SEO başarısını değerlendirme kriterleri değişiyor. Artık hedefimiz sadece 1. sırada çıkmak değil; Google ve diğer AI motorlarında yanıt alırken kaynağımızın gösterilmesi de paha biçilmez oluyor. Bu yeni dönemde SEO uzmanları için altın kurallar şunlar: sayfayı başlıklarla böl, içeriğe güvenilir kaynaklar ekle, özgün ve detaylı bilgiler ver, yapay zekâların okuyabileceği şekilde net ifadeler kullan. Bu sayede hem geleneksel arama sonuçlarında hem de AI özetlerinde görünürlüğünüzü koruyabilir, hatta artırabilirsiniz.
Anahtar Noktalar: Google AI Overviews’ın organik tıklamaları azalttığına dair araştırmalar mevcut. Bu nedenle Generative Engine Optimization (GEO) stratejileri önem kazanıyor. İçeriğinizi yapılandırılmış, özgün ve kaynağa dayalı tutarak hem arama sonuçlarında hem de yapay zekâ cevaplarında öne çıkabilirsiniz.
