Miles Young'ın Ogilvy'ye Göre Dijital Reklamcılık kitabı, geleneksel ve dijital reklamcılık dünyalarının uyumlu bir şekilde bir arada var olabileceğini vurgulayan önemli bir kaynak.
Kitap, David Ogilvy’nin mirasını temel alarak modern reklamcılık dünyasında dijital ve geleneksel reklam arasındaki dengeyi nasıl koruyabileceğimize dair değerli ipuçları sunuyor.
Bu yazıda, bu iki reklam dünyasının çatışma halinde olmadığı, aksine birbirlerini tamamladığına dair argümanları ele alacağız.
Bu İsimler Kimdir?
David Ogilvy, modern reklamcılığın babası olarak bilinir. 20. yüzyılın en etkili reklamcılarından biri olan Ogilvy, yaratıcı, müşteri odaklı ve sonuç veren kampanyalarıyla tanınır. "Big Idea" kavramını savunan Ogilvy, marka sadakati ve stratejik reklamcılıkta devrim yaratmıştır.
Miles Young, Ogilvy & Mather’in eski CEO’sudur. Dijital reklamcılık ve entegre pazarlama kampanyaları konusunda uzmanlaşan Young, Ogilvy'nin mirasını dijital çağda devam ettirmiştir.
Pazarlama yaparken bilmeniziz size fayda sağlayacağı bu isimlerin birikiminden yararlanalım ve çok sorulan bir çatışmaya ışık tutalım.
Günümüzde birçok pazarlamacı, dijitalin yükselişiyle birlikte geleneksel reklamcılığın önemini kaybettiği inancına sahip. Sosyal medya, arama motoru reklamcılığı ve video içeriklerinin yaygınlaşmasıyla birlikte, dijital platformların daha hızlı geri dönüşler sunduğu ve daha hedeflenebilir olduğu bir gerçek.
Miles Young'ın da belirttiği gibi, geleneksel medya hâlâ etkisini koruyor ve bu iki medya türü aslında çatışma değil, iş birliği içinde çalışıyor.
Kitapta, dijitalin geleneksel medyanın yerini almak yerine, ona destek olduğunu anlatan birçok örnek sunuluyor. Ogilvy’nin yaklaşımı, bir markanın reklam stratejisinde her iki dünya arasındaki dengenin ne kadar kritik olduğunu gösteriyor. Dijital ve geleneksel reklam, markanın farklı müşteri segmentlerine ulaşmak ve geniş bir etki yaratmak için birlikte kullanılabilir.
Geleneksel Reklamın Hâlâ Gücü Var
Geleneksel medya kanalları (televizyon, radyo, basılı yayınlar) hâlâ geniş kitlelere ulaşmada en etkili araçlardan biridir. Miles Young'ın da vurguladığı gibi, geleneksel reklamlar özellikle geniş kitlelere erişimde güçlü bir konumda. Örneğin, bir Super Bowl reklamı ya da popüler bir radyo programında yer alan bir reklam, bir anda milyonlarca kişiye ulaşabilir. Bu tip reklamlar, geniş bir farkındalık yaratmak için oldukça etkilidir.
Geleneksel reklam markanın güvenirliği ve uzun vadeli marka algısı oluşturma konusunda da güçlü bir araçtır. Televizyon reklamları ya da büyük billboard kampanyaları, marka bilinirliği artırma konusunda hâlâ benzersiz bir etkiye sahip diyebiliriz.
Bu konuda Nette Ajans olarak %100 katılıyoruz diyebiliriz. Hem geleneksel açık hava reklamcılığı hem de dijital pazarlama hizmeti veren bir ajansız. İki taktiği birleştirmeyi seçen markalarımızda üstün başarı elde ediyoruz.
Özellikle büyük bütçeli kampanyalarla, markaların kalıcı bir imaj yaratmaları mümkün oluyor diyebiliriz. Bu noktada Ogilvy'nin “big idea” kavramı devreye giriyor. Markaların akılda kalıcı ve büyük fikirlerle reklamlarını desteklemesi gerektiğini savunan Ogilvy'nin mirası, bugün hâlâ geleneksel ve dijital reklamda kendini gösteriyor.
Dijital reklamcılık, modern pazarlamanın en güçlü araçlarından biri olarak öne çıkıyor. Ölçülebilirlik, hedefleme ve anında geri dönüş gibi özellikleri sayesinde dijital reklamlar, pazarlamacılara daha fazla esneklik ve kontrol sağlıyor.
Miles Young'ın belirttiği gibi, bu avantajlar, geleneksel reklamcılıkla entegre edildiğinde daha büyük etki yaratabilir. Peki kısaca derlersek, dijital reklamın avantajları nelerdir?
- Dijital reklamcılık ölçülebilirlik ve hedefleme konusunda benzersiz avantajlar sunar.
- Anında geri dönüş alabilme yeteneği sayesinde, kampanyalar hızlıca değerlendirilebilir.
- Dijital kampanyaların performansı gerçek zamanlı olarak izlenebilir ve optimize edilebilir.
- Sosyal medya ve arama motoru platformları hedef kitleye doğrudan ulaşma imkanı sağlar.
Ogilvy'nin reklamcılık anlayışında en önemli prensiplerden biri, tutarlı ve entegre kampanyaların önemidir. Miles Young da kitabında, bir markanın her iki dünya arasındaki dengeyi kurarak, dijital ve geleneksel medyayı bir bütünün parçaları olarak kullanması gerektiğini vurgular.
Bu bakış açısına göre, başarılı bir kampanya hem televizyon hem de dijital mecralarda aynı mesajı ve tutarlılığı sağlamalıdır.
Ogilvy’nin “360 derece kampanyalar” anlayışı bu iki medyanın bir arada nasıl etkili bir şekilde kullanılabileceğinin de göstergesidir. Örneğin:
Bir televizyon reklamı geniş bir kitleye ulaşırken, aynı kampanya sosyal medya ve dijital platformlarda hedeflenmiş içeriklerle desteklenir. Bu tür bir strateji, müşterinin hem geniş bir farkındalık kazanmasını hem de kişiselleştirilmiş mesajlarla derinlemesine bir etkileşim kurmasını sağlar.
Miles Young’ın Ogilvy’den ilham alarak geliştirdiği bu görüş, geleneksel ve dijital medya arasında bir tercih yapmak yerine, her iki dünyanın gücünden faydalanmayı öneriyor.
Geleneksel medya, geniş kitlelere ulaşma ve marka bilinirliğini artırma konusunda hâlâ çok etkili bir araç. Diğer yandan dijital medya, kişiselleştirilmiş iletişim ve hedefli kampanyalarla bu etkiyi pekiştirebiliyor.
Kitapta sıkça vurgulanan bir diğer nokta markaların her iki mecrada da tutarlılık sağlamasının ne kadar önemli olduğu.
Dijital ve geleneksel reklamlar arasında uyumlu bir mesaj dili oluşturarak, tüketici üzerinde güçlü bir marka imajı yaratmak çok efektif bir taktik. Markanın her iki platformda da aynı kimliği yansıtmasını sağlarken geniş ve güçlü bir ses de kazandırır.
Sık düşülen bir hata yalnızca dijital yahut yalnızca geleneksel reklama ağırlık vermektir. Hiç reklam vermeden ilerlemek gibi kırılgan bir tercihe de az da olsa rastlanıyor.
Geleneksel ve Dijital Medya Reklamcılığının Faydaları
- Geleneksel Medya: Televizyon, radyo ve basılı yayınlar, geniş kitlelere ulaşmada etkili olup, marka bilinirliğini artırır.
- Dijital Medya: Sosyal medya ve arama motoru reklamları sayesinde hedef kitleye kişiselleştirilmiş, ölçülebilir ve anında geri dönüş sağlayan kampanyalar sunar.
Geleneksel ve Dijital Medyanın Entegre Olması Geleneksel medya geniş bir farkındalık yaratırken, dijital medya bu farkındalığı kişiselleştirip derinleştirir. İkisini bir arada kullanmak, markanızın daha geniş bir kitleye etkili ve hedefli bir şekilde ulaşmasını sağlar.
Entegre Reklamcılığın Faydaları
- Daha geniş kitlelere erişim: Geleneksel medya ile geniş kitlelere ulaşırken, dijital medya ile bu kitlede sadakat e satış elde edersiniz.
- Gerçek zamanlı ölçüm: Dijital medya sayesinde kampanyalarınızın performansını gerçek zamanlı izleyebilir, hızlıca optimize edebilirsiniz.
- Kişiselleştirilmiş deneyim: Dijital medya kişiselleştirilmiş mesajlarla kitlenizle daha derin bir bağ kurmanızı sağlar.
- Güçlü marka imajı: Geleneksel medyanın yarattığı güven ile dijital medyanın sunduğu etkileşim bir araya geldiğinde, markanızın kalıcı ve güçlü bir imajı oluşur.
Markalara Öneri: Markanızın hem geniş kitlelere ulaşmasını hem de kişiselleştirilmiş mesajlarla hedef kitlenize etkili bir şekilde hitap etmesini sağlayın. Bunu geleneksel ve dijital medyayı entegre bir şekilde kullanarak elde edebilirsiniz.
Nette Ajans olarak 360 derece uzmanlığımızla bu entegre reklamcılık yöntemini hayata geçiriyor, markanızın hem geleneksel medyada hem de dijital platformlarda zirveye çıkmasına yardımcı oluyoruz.
Geleneksel reklamcılıkla geniş kitlelere ulaşırken dijital reklamcılıkla hedef kitlenizle daha derin bir bağ kurun: Bunu Nette Ajans ile çalışarak elde edebilirsiniz.
